Exposition gegenüber E-Zigarettenkonsum in Influencer-Videos und dessen Assoziation mit dem Nutzungsverhalten Jugendlicher

Kurzzusammenfassung in leicht verständlicher Sprache

Wenn Jugendliche in Social-Media-Videos sehen, wie Influencer E-Zigaretten benutzen, greifen sie selbst häufiger zur E-Zigarette. Fast die Hälfte der befragten 11- bis 17-Jährigen ist solchen Inhalten bereits begegnet. Besonders stark ist dieser Zusammenhang bei den jüngeren Teenagern (11 bis 14 Jahre) ausgeprägt. Auch wenn die Studie keine kausalen Schlüsse zulässt, verdeutlicht sie die große Vorbildrolle von Influencern und die Notwendigkeit, Kinder und Jugendliche in sozialen Netzwerken besser vor der Darstellung von Nikotinprodukten zu schützen.

Abstract

Hintergrund und Fragestellung
Diese Studie untersucht, ob die Exposition gegenüber E-Zigarettenkonsum in Influencer-Videos mit dem E-Zigarettengebrauch von Jugendlichen zusammenhängt.

Methoden
Eine Stichprobe von 20.630 Jugendlichen im Alter zwischen 11 und 17 Jahren aus 107 Schulen in 14 Bundesländern wurde zwischen November 2023 und Februar 2024 online befragt. Die primäre Zielgröße war der E-Zigarettenkonsum der Jugendlichen. Die Exposition gegenüber E-Zigarettenkonsum in Influencer-Videos wurde durch die Frage erhoben: „Hast du jemals einen Influencer in einem Video gesehen, der E-Zigaretten benutzt?“ („Ja“, „Nein“ und „Ich erinnere mich nicht“). Diese Variable wurde in die Kategorien „Exposition“ und „keine Exposition“ (Antworten „Nein“ und „Ich erinnere mich nicht“) dichotomisiert.
Die Datenanalyse erfolgte mittels multivariater logistischer Mehrebenenmodelle. Dabei wurden Zufallseffekte auf Klassenebene sowie ein Interaktionsterm für Exposition und Alter – dichotomisiert in frühe (11–14 Jahre) und späte Adoleszenz (15–17 Jahre) – berücksichtigt. Zudem wurde für Geschlecht, Schulform (Gymnasium vs. andere Schulform), subjektiven sozialen Status, Sensation Seeking, E-Zigarettenkonsum im Freundeskreis und die Dauer der Mediennutzung am Tag kontrolliert.

Ergebnisse
Insgesamt gaben 43,8 % der Jugendlichen an, E-Zigarettenkonsum durch Influencer in Social-Media-Videos gesehen zu haben. Ein Viertel (25 %) der Jugendlichen hatte schon einmal E-Zigaretten konsumiert.

Die Exposition gegenüber E-Zigarettenkonsum in Influencer-Videos war signifikant mit dem Konsum unter Jugendlichen assoziiert. Diese Assoziation war bei jüngeren Jugendlichen ausgeprägter als bei älteren Jugendlichen.

Diskussion und Schlussfolgerung
Es zeigte sich ein starker Zusammenhang zwischen dem Zeigen von E-Zigarettenkonsum in Influencer-Videos und dem tatsächlichen Gebrauch durch Jugendliche. Dieser Zusammenhang war in der frühen Adoleszenz stärker ausgeprägt als in der späten Adoleszenz.

Interessenskonflikte sowie Erklärung zur Finanzierung
Ich bzw. die Koautorinnen und Koautoren erklären, dass während der letzten 3 Jahre keine wirtschaftlichen Vorteile oder persönlichen Verbindungen bestanden, die die Arbeit zum eingereichten Abstract beeinflusst haben könnten.



Alternativ:



Ich bzw. die Koautorinnen und Koautoren erklären, dass während der letzten 3 Jahre die folgenden wirtschaftlichen Vorteile oder persönlichen Verbindungen bestanden: